（来源：Runto洛图科技观研）

在智能腕带市场，成人智能手表因其较高的客单价和可观的销量规模，更受大厂的关注。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2025年的前10个月，成人智能手表在线上渠道平台（不含官方商城）的销量为2046万台，同比增长21.2%。

在这其中，京东、天猫等传统主流电商的占比超过了50%，达到1152.4万台，同比增长45.8%；销售额为174.4亿元，增幅更是高达60.7%；均价为1513元。

整体线上市场和细分电商平台的出色表现反映了这一赛道的良好质地。除了国补政策在2025年的加力扩围之外，用户与日俱增的对健康监测、生态联动等进阶功能的需求提升，是该类目扩容的核心原因，也是后市继续增长的有力支撑。

数据显示，传统主流电商平台的增速远远超过以抖音、快手为代表的新兴电商。事实确实如此，这一平台是高端品牌和主流用户的主要阵地，而新兴电商平台上多为中小品牌聚集。基于主流平台的销售占比和统计规整性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国成人智能手表市场的发展情况。

2025年，成人智能手表市场最重要的变化之一是价格段结构的变化：低端市场加速萎缩，中高端市场强力增长。

根据洛图科技（RUNTO）传统主流电商数据显示，0-499元入门级市场的销量份额已不足20%，较2024年同期几乎腰斩；500-999元中端市场强势崛起，并成为销售主力，份额超过了25%；2000-2999元中高端市场的份额上涨了6.2个百分点，与500-999元并列成为整体线上市场第一大销量价格段。而剩余的1000-1999元和3000+元市场基本保持了与之前稳定。

2025年1-10月 中国成人智能手表传统主流电商平台分价格段销量结构及变化

RUNTO）传统主流电商数据，单位：%

以下分别说明变化明显的三个价格段市场的特点：

0-499元入门级：份额几乎腰斩，主流品牌逐渐退出

这一市场的销量份额从2024年1-10月的35.3%暴跌至2025年的18.7%，一年间同比大幅收缩了16.6个百分点。洛图科技（RUNTO）认为，低端产品功能的同质化严重，仅提供基础计步、心率监测的产品，被更具性价比的智能手环分流了需求。

主流品牌正在战略性的放弃该价位段市场。小米在该价格段的销量份额同比下降了13.9个百分点，已不足5%。市场主要由小品牌坚守，以低价+基础功能维持生存，不过仍有部分品牌尝试功能微创新，如增加老人一键呼救、儿童防走失定位等细分功能，但因缺乏生态支撑，市场认可度有限。

500-999元中端：市场增长的主力，承接入门级用户的升级需求

500-999元价格段成为了市场的增长核心，份额同比大幅提升11.9个百分点。健康管理、运动模式细分等进阶功能的落地，精准承接了入门级原用户的升级需求。

该价格段市场原由华为主导，正在转变为华为、小米并驾齐驱的局面。小米凭借显著的性价比优势，市场份额飙升至41.9%；华为正在向中高端段转移资源，导致该价格段产品的更新节奏放缓，份额被小米分流；此外，vivo、荣耀依托生态协同与场景化应用等优势，亦占据了一席之地。

2000-2999元中高端：补贴刺激和功能技术双驱动，双寡头格局形成

2000-2999元中高端产品以强大的价值定位，同样成为了市场结构升级的核心引擎，收获了6.3个百分点的份额增长，与500-999元均占有约25%的市场销量。

这一价格段的优秀表现得益于政策和技术的双轮驱动：一是主流品牌主推机型在享受国补优惠后的到手价，基本落于这一区间，也是用户享受最多补贴的甜蜜点；二是医疗级功能普及，ECG心电、无感血压监测等成为了该细分市场的标配。

当下，这个市场好像已经形成了竞争的高壁垒，苹果和华为前两大品牌合计占据了90%以上的市场份额，中小品牌入围存在一定挑战。

依托iOS生态粘性和秋季新品技术升级，苹果以68.6%的销量份额领跑该细分市场，Apple Watch S11搭载的无创血糖趋势监测功能，精准击中了高收入群体健康需求。

华为的核心优势是鸿蒙生态的跨设备协同，以及与医院等机构合作的医疗级数据认证。前10个月累计的角度下，其销量占比达到23.4%。

整体来看，2025年中国成人智能手表市场的核心叙事是价格段的重构。入门级市场的萎缩与中高端市场的崛起形成鲜明对比；技术创新和生态联动构建起了品类的竞争壁垒。洛图科技（RUNTO）分析师栗晨元认为，这可能是消费电子大赛道中难得的正在告别价格战的优秀品类。

洛图科技（RUNTO）《中国智能腕戴设备零售市场月度追踪报告（China Smart Wrist Wearable Devices Retail Market Monthly Tracker）》包含智能腕戴设备的中国市场量额规模、分产品类型、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。