（来源：中国消费者报）

■张文章

　　“用大字制造爆点吸引眼球，用小字弱化限定条件”，当前这类宣传模式引起社会高度关注。此前《中国消费者报》报道过该宣传模式所引发纠纷的相关法院判例。然而，想要规范市场宣传，治理“大字宣传，小字提醒”这一营销套路，仅靠个案式的监管处罚和司法判例远远不够，必须构建起系统性、制度化的长效治理机制。

　　面对“大小字”反差式宣传这类游走于灰色地带的套路，明确关键信息的界定标准与显著提示的具体要求十分重要。有关部门可借鉴保险行业对免责条款“必须使用醒目字体并加以专门说明”的规范，强制商家在宣传有关产品功能、价格、优惠条件等核心要素的限制性条款时，必须在字体大小、颜色对比、展示位置、停留时长等方面，与主宣传信息保持一致。对于产品宣传中故意夸大事实、隐藏关键信息的商家，有关部门应主动出击，加大处罚与曝光力度，积极维护消费者权益，彻底打破商家的“免责”幻想。

　　同时，行业企业必须切实承担起主体责任，杜绝反差式宣传。这不仅能重塑行业形象，更能为守规企业赢得市场信任，形成“良币驱逐劣币”的正向循环。唯有当诚信成为行业最珍贵的无形资产时，投机取巧者才会失去生存土壤。有关网络平台可利用技术手段，通过AI监测广告图文权重比例，自动识别“大小字”套路，及时堵漏。

　　“大字宣传、小字提醒”类的反差式宣传套路在市场上频频出现，根源在于商家被短期利益所驱动，一味追逐流量与即时转化，牺牲了品牌信誉与长远发展。然而，依靠信息不对称建立的竞争优势，既脆弱也不可持续。商家应清醒认识到：字体再小，也藏不住对消费者的敷衍；噱头再大，也抵不过真实口碑的崩塌。在信息日益透明的时代，任何试图蒙蔽消费者的行为，都终将反噬自身。其对品牌美誉度的损害，是任何短期销量都无法弥补的。商家应将“真实、全面、无误导地传递信息”作为营销不可逾越的红线，彻底摒弃套路营销，拒绝玩弄文字游戏，以真诚透明的宣传与过硬的产品品质赢得市场。

　　杜绝“大字宣传，小字提醒”宣传套路，对规范企业宣传，守护消费者的知情权、选择权与尊严至为关键。只有各方协同发力，让营销宣传回归真实与诚信，重建市场信任，才能更好地保障消费者权益，促进市场的健康良性发展。