转自：新华财经

11月27日，以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题的2025中国茶品牌建设论坛在浙江省新昌县举行。在圆桌交流环节，武夷星茶业有限公司品牌事业部总监江佳道围绕茶产业跨界合作与国际化发展，分享“锚定人群、坚守本源、文化赋能”的长期主义实践路径，为行业突破短期流量困境提供务实参考。

图为武夷星茶业有限公司品牌事业部总监江佳道

江佳道指出，跨界的核心是基于消费人群共鸣的长期共生，而非追逐热点的短期绑定。武夷星聚焦追求健康品质生活的中高端客群，与威士忌、雪茄等领域品牌精准联动，通过场景互补拓展消费边界，避免盲目迎合年轻群体稀释品牌文化厚重感。谈及出海，他将其拆解为“产品、品牌、文化”三层进阶路径：产品出海以品质标准为根基，依托1744.5亩全球最大闽北乌龙茶有机连片茶园与全链条品控体系，连续24年保持大红袍销量领先，为海外头部饮品企业稳定供货；品牌出海锚定原产地属性，通过数字化溯源建立信任，在海外设立15个推广中心，推出适配西方消费习惯的便捷产品，兼顾在地化适配与原产地基因；文化出海则通过国际茶文化志愿者项目、海外教材编写等方式，推动东方茶理与生活方式逐步渗透。

江佳道强调，长期主义的核心是“守正创新”，既要坚守原产地、品质标准与文化底蕴，也要创新消费场景、市场渠道与传播方式。武夷星将持续以生态种植守护产业根基，以科技创新赋能全产业链升级，推动中国茶从“走向世界”向“融入世界”跨越，让东方树叶在全球舞台绽放持久光彩。

据悉，2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为茶产业品牌协同发展搭建了重要交流平台。

编辑：吴郑思