最近，甲流又来了，正当一盒奥司他韦动辄几十元、上百元时，胖东来药店以16.8元的定价刷屏了。

网上对这事的讨论已经沸反盈天。一边是赞誉，网友们直呼“便宜到不敢信”，称其为“业界良心”，甚至有人开玩笑说“想把家搬到许昌去”；另一边是疑虑，主要来自行业内部，认为这种模式不具备普适性，甚至有“扰乱市场秩序”之嫌。

胖东来凭什么能做到如此低价？秘诀有三。

其一是“利润封顶”的决绝。创始人于东来直接给药店定下“年净利润不超300万”的铁律，超出的部分，药品就按进货价卖。

其二是“透明加价”的坦诚。胖东来对千余种与医院对标的药品，统一只加价10%，还明明白白地告诉你，加价的大部分被用来覆盖人事费用和运营成本。对其余药品则干脆零加价。

其三是“消费引流”的远见。胖东来药店并非孤立存在，它背靠的是日客超百万的商超流量。药店仅是一个商业“引流入口”，其远见在于以卖药的“小钱”赚取人心向背的“大钱”，换来的是消费者无可比拟的信任。

在“利”字当头的商业社会，胖东来的这番操作无异于是“自断财路”。要知道，药品作为特殊商品，其毛利依然不菲，专利药甚至更高。胖东来直接点破了药品零售业心照不宣的潜规则，把传统药店层层加码、讳莫如深的定价体系，捅了一个“大窟窿”。

这件事的价值，不仅在于打下了多少药价，给老百姓提供了一个价格“参照系”，更如同一条“鲇鱼”，搅动了整个行业的“一池春水”，迫使从业者和监管者去反思：我们的药价里，究竟有多少是真实的成本和合理的利润，又有多少是本不该存在的水分？

当消费者拿着胖东来的价目表，走进身边的药店时，那种无声的质问，本身就是一种强大的市场监督力量。从这个角度看，如果它能倒逼其他药店在定价时更加谨慎，更加注重消费者的消费感受，胖东来无疑是在为整个行业的健康发展“开路”。

良药有价，良心无价。我们完全可以期待，由胖东来点燃的这把火，能够照亮医药零售行业变革之路。毕竟，如何建立更科学透明的药品定价和流通监管体系，进一步挤压中间环节的暴利空间，比单纯颂扬一个企业更重要。

本网评论员 王众

来源：琅琊新闻网