11月25日—26日，由中国非处方药物协会、“一带一路”中医药发展论坛秘书处主办，浙江省医药行业协会、上海市食品药品安全研究会联合主办的第八届“一带一路”中医药发展论坛 第三届OTC品牌大会在浙江杭州举行，在共建“一带一路”高质量发展的新阶段，解读政策、明晰路径、凝聚共识，合力搭建中医药及OTC品牌国际交流的高质量平台。

　　本次大会汇聚共建“一带一路”国家和国际组织、政策制定与监管部门代表、中医药及OTC领域专家、产业龙头、行业智库等多元主体，构建医药健康领域“政、产、学、研、用”深度融合的对话平台，聚焦中医药创新发展与OTC品牌提质升级需求，提供可落地的品牌培育路径与国际化实践方案，通过务实交流与资源对接，助力健康产业高质量发展。

　　大会上，中国非处方药物协会会长刘沛在致辞中提到，中医药作为中华文明的瑰宝，OTC行业作为健康服务体系的重要组成部分，肩负着推动产业高质量发展、服务全民健康的使命。“我们要以政策为导向，坚持创新驱动，走国际化发展道路，让中国品牌立起来、走出去。”

　　拜耳健康消费品中国区总经理何勇认为，政策法规始终以“患者为中心”，应围绕患者需求展开：一是保障患者的选择权，通过处方药转OTC等路径丰富产品的可获得性；二是保障患者的知情权，提升药品包装和说明书的可理解性；三是推动国际接轨，让经海外主流市场多年临床使用验证的安全有效的OTC产品更快进入中国市场，提升患者健康管理的可及性与便利性。

　　津药达仁堂集团股份有限公司零售事业部总经理陈健旭表示，如今大众对中医药的需求已从“治病”向“日常健康管理”延伸，具体表现为三个转变：一是购买场景从“生病后对症选购”转向“日常预防、慢病调理、养生保健”；二是决策依据从“单纯看疗效”转向“成分安全、配方温和、品牌背书”；三是消费群体扩展，年轻人加入中医药消费阵营。这为中医药行业带来三大机遇：一是细分品类受关注，如节气养生、睡眠调理、免疫提升等主题产品需求增长明显；二是服务型消费兴起，消费者愿意为“专业咨询+定制化健康方案”付费；三是线上线下相融合，短视频科普、直播答疑等形式成为品牌触达消费者的重要渠道。

　　“艾昆纬统计数据显示，2024年，中国非处方药物市场规模达到3000多亿元。2018年至2024年，复合增长率为4.6%。”刘沛认为，促进OTC产业的健康发展有三个利好：一是节省医疗资源；二是拉动内需，促进经济增长；三是能够更好地促进自我医疗，保障公众健康。“站在新的历史起点，协会将与行业同仁一同努力，推动OTC产业高质量发展，加快推进品牌强国建设，助力中国OTC品牌和优秀的中医药品牌在世界舞台上绽放更加耀眼的光彩。” 文/汪盈