前言

当一座城市拥有独特的IP，它便有了跨越地域的记忆符号与情感共鸣。西宁，这座矗立在青藏高原东北部的城市，既有“生态高地”的大气磅礴，也有“中国夏都”的清凉诗意；既有“雪豹之都”的灵动活泼，也有“丁香之城”的温婉含蓄；既有“古城西宁”的厚重沧桑，也有湟水生生不息的文明脉动。

“读西宁 看西宁”系列报道，自即日起，将以寻找西宁城市IP为起点，走进老街深巷与现代楼宇，对话非遗代表性传承人与城市建设者，在历史典籍的记载与当代生活的实践中，挖掘那些能代表西宁气质、承载西宁内涵的核心符号。

我们期待，通过文字的探寻，让更多人读懂西宁的过去与现在，看见这座城市独有的魅力与潜力，为西宁的城市品牌注入更鲜活、更持久的生命力。（记者 张艳艳）

周日，冬日的暖阳斜洒在新宁广场，10岁的朵朵蹦蹦跳跳地来到广场那只高大的雪豹雕塑前，熟练地伸出小手，隔空与雪豹悬在半空的前爪轻轻击掌。“你好，宁萌！”她轻声说道，脸上绽放出灿烂的笑容。

在西宁，像朵朵一样将城市IP视为生活中温暖存在的市民越来越多。

什么是城市IP？

那么，什么是城市IP？

听记者与你慢慢道来。所谓城市IP（Intellectual Property），是指‌将城市的历史、文化、产业等资源禀赋进行融合凝练，形成的具有鲜明辨识度、独特精神价值和高效传播效力的城市形象标识‌，常被称为城市的“文化芯片”。城市IP是体验经济与创意经济融合语境下的新生词汇，其核心在于通过符号化、人格化的创意表达，提升城市认知度与吸引力，进而推动文旅融合、经济发展。它就像一座城市的“人格化名片”，把一座城的地域标识、历史标识、民俗标识等标识聚集，转化成一个个看得见、摸得着、能产生情感共鸣的形象和故事，富含城市个性、友好度、开放度等多重特征。

五大IP，让西宁特质可亲可感

“这几年西宁变化可大了，到处都能看到‘中国夏都’‘雪豹之都’‘丁香之城’等宣传，雪豹‘宁萌’更是深入人心，感觉城市一下子就有了活力。”在中心广场散步的市民李大爷笑着说。如今，走在西宁的大街小巷，你会发现这座城市正在以一种全新的姿态迎接四方来客，而“宁萌”，正是西宁对外展示形象的一张崭新名片。

“生态高地”“中国夏都”“雪豹之都”“丁香之城”“古城西宁”，今年5月12日，为加速推进国际生态旅游目的地中心城市建设，西宁市文化旅游广电局联合市委宣传部，推出西宁五大城市IP体系，让西宁从单一景点营销迈向全域品牌化升级，以多维叙事重塑城市形象，开启生态文旅高质量发展的新篇章。

“一下火车就看到可爱的‘宁萌’，那种亲切感油然而生，感觉就像回到了家一样。”刚从外地出差回来的张先生表示，“宁萌”让“雪豹之都”的西宁具象化了。

看这里，“宁萌”悄然带火了我们的城市

“这些IP不是高高在上的宣传口号！”在西宁生活了大半年的摄影师刘女士分享她的感受，“当我看到公交车上嬉戏的雪豹图案，在街头闻到丁香花香，在古城里触摸历史痕迹时，才真正理解了什么是‘城市IP’。它们是这座城市与每个人建立的情感联结。”

行走在西宁街头，一只只呆萌的雪豹形象“宁萌”悄然占据了城市角落，这只圆润可爱的雪豹与西宁地标建筑一起，构成了我们这座城市一道道生动的风景线。

“孩子每次看到招手的雪豹‘宁萌’都要跑过去合影。”在新宁广场，带着女儿游玩的市民王女士告诉记者，4.5米高的“宁萌”雕塑已成为孩子心中的城市明星，“通过这些可爱的形象，孩子不知不觉就记住了西宁是‘雪豹之都’。”

“原本只是中转停留，看到西宁到处都有雪豹元素，特意多留一天去西宁野生动物园看一看。”来自上海的游客张先生被“宁萌”吸引住了。

寻找西宁城市IP，打造沉浸式体验

除了大型雕塑，西宁还通过墙体彩绘、公交车身彩绘、文创产品等多元形式，将城市IP融入城市肌理。在西海2261·河湟文化大集，以雪豹“宁萌”为原型的盖碗茶冰箱贴、车载香薰等40余种文创产品成为游客的热门选择。

“宁萌”不仅是一个简单的IP形象，它更代表着西宁这座城市的精神内涵。如今，随着“宁萌”的影响力不断扩大，这些城市IP已悄然融入西宁的各个角落。您可能会在某个转角遇见墙上的雪豹彩绘，在商业区邂逅丁香花艺术装置，或是在古城墙下发现丝路故事的壁画。

“每次发现新的IP装置，都会拍照记录下来，”大学生小张笑着说，“寻找西宁城市IP，成了我们了解西宁、爱上西宁的新方式。”

您的西宁记忆，是什么？

亲爱的读者，您在西宁的哪些地方遇见过这些城市IP的身影？是与“宁萌”的不期而遇，还是被“丁香之城”的浪漫所打动？是感受到了“中国夏都”的清凉惬意，还是在古城中触摸到了历史的脉搏？欢迎与我们分享您与西宁城市IP的特别故事。因为每一次相遇，都在续写着我们与这座高原古城的温暖对话；每一个发现，都在丰富着属于西宁的独特记忆。

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（记者 张艳艳）