（来源：新行情）

不鸣则已，一鸣惊人。张一鸣的抖音帝国，正在让行业颤抖。

出品 | 新行情   作者 | 杨子

投资界流传着这样一句话：世界上最值得投资的公司有两种，一种是改变世界的公司，一种是不被世界改变的公司。而抖音集团（字节跳动），显然就是前者。

近年来，随着抖音影响力的持续扩大，市场对这家巨头企业上市的关注度日益升温。无数人都在期待着这家巨头企业的敲钟时刻。

而日前，市场上又传来两则重磅消息。一是“在投资者的激烈竞拍中，字节跳动的估值飙升至3.4万亿”，二是“抖音电商今年GMV将突破 4 万亿大关”。这无疑给看好抖音集团的人们注入了一针强心剂。

字节跳动估值飙升，涨至4800亿美元

字节跳动的老股到底有多抢手？

据彭博社消息，在本周的激烈竞购中，徐新创立的今日资本购得了字节跳动的大量股份。而在这之后，字节跳动的估值来到大约4800亿美元（约合人民币3.4万亿）。

据悉，本次股份的出售方为字节跳动早期投资人中国银行集团，最初价值接近2亿美元。但很快，这个价格就被热情的投资者不断推高。

有知情人士透露，此次拍卖吸引了约七家竞标者，且竞标的激烈程度持续上升，最终今日资本以近3亿美元的价格，成功拿下这些股份。

在业内，徐新素来有“风投女王”之称。她所执掌的今日资本，曾投出京东、美团、携程、知乎、BOSS直聘等多个明星项目，投资回报率最高曾达到800倍，一度被视为“中国最懂C端生意的美元基金”之一。

徐新过往的几个投资案例，也一直被人津津乐道。

1995年，宗庆后想发展瓶装水业务，就是作为投资人的徐新给予其资金支持；

1999年，徐新又在丁磊创业初期，投资网易500万美元。次年，网易就在纳斯达克上市，随后融得巨资。

2006年，刘强东想转型做电商，但是资金不足，也是徐新给了他1000万美元，助力了京东的崛起。

后来，宗庆后和丁磊，两人都曾多次成为中国内地首富，刘强东也是身家百亿的大富翁，可见这位“投资女王”的眼光之“毒辣”。

不过，有趣的是，其实徐新早年就曾与张一鸣洽谈过投资事宜。

但徐新第一次见到张一鸣的时候，对方就要价70亿美金，这让徐新吓了一跳，最终并未出手。“因为我是投早期的，没见过这么贵的。”

等到徐新看清抖音的增长逻辑与价值时，抖音的估值已经翻了好几倍。而徐新也错失了这次机会。

如今，徐新终于上车，而抖音集团的实力也已今非昔比。在抖音的一路狂飙中，张一鸣已经证明了自己超凡的战略能力。

今年6月，《新财富》杂志还发布了500创富榜，42岁的字节跳动创始人张一鸣以4815.7亿元持股估值，首次问鼎首富。而7年前，他才刚刚上榜。

面对这样一个前景广阔、势不可挡的新兴巨头，投资者们会青睐有加，也就不奇怪了。

抖音电商一路狂飙，GMV 将突破 4 万亿元

抖音创始人张一鸣曾说过：你对事情的理解，就是你在这件事上的竞争力。你对事情的认知越深刻，你就越有竞争力。

在这个快节奏的时代，抖音选择了用短视频的方式切入人们的娱乐与生活，又通过情绪消费和即时互动，撬动了直播电商的发展。

与传统的“人找信息”“人找货”相比，抖音更倾向于“信息找人”“货找人”的玩法，以兴趣激发消费者留存乃至购物的热情，让消费者在看直播、刷短视频的过程中不知不觉被种草，进而完成交易闭环。

目前来看，抖音的用户规模和黏性已达到相当高的水平。QuestMobile数据显示，截至2025年3月，抖音（含抖音极速版）月活跃用户规模突破10亿，同比增长12.3%；月人均使用时长增至46.54小时，相当于平均每人每天使用超过1.5小时。

另有消息称，抖音App的日活跃用户数已稳定在8亿级别。

在注意力经济的时代，流量就是生意。而手握巨大流量的抖音，自然也就具备了极强的商业变现能力。

近日，有行业消息称，抖音电商今年前十个月的GMV（即完成支付的成交额）增速超30%，预计全年 GMV 将突破4 万亿元，逼近拼多多水平。

同时，没有参加外卖大战的抖音，生活服务业务依旧呈现高速增长态势。前十个月增速接近60%，全年 GTV（主要为到店消费贡献的成交额）预计将超 8000 亿元，正在加速追赶美团。

如果上述数据属实，那么无论是综合电商行业，还是本地生活领域，其竞争格局都将受到巨大的冲击。

而星图数据显示，如果单纯从双11销售额维度比较，今年抖音电商已经超过了拼多多。

今年双11，综合电商平台销售额累计达16191亿元，同比增长12.3%。星图数据显示，从销售额排名来看：天猫第一，京东第二，抖音第三。

平心而论，今年抖音电商确实是火力全开，铆足了劲想要反超对手。

早在9月，抖音电商就开启了中秋&双11大促活动的报名通道，通过提前布局抢占先机。

其在双11的表现，也颇为亮眼。官方数据显示，10月9日—11月11日，平台上有6.7万品牌销售额同比翻倍，超过10万商家通过直播实现销售额翻倍。

受到优质内容带动，抖音平台上的爆款商品持续涌现。销售额破亿元的单品数量同比增长129%。

在竞争力一向很强的直播带货领域，抖音的实力更是毋庸置疑。

其中，店播强势崛起，销售额破千万元的店铺直播间数同比增长53%。

平台达人生态也活力十足，超过54万达人实现带货销售额同比翻倍。粉丝量在100万以下的中小达人成为助推增长的中坚力量，在整体达人带货中贡献超八成销售额。

当然，根据观察，平台上的“一哥”“一姐”们，也没有一个拖后腿的。

如董宇辉就一改往年的“佛系”姿态，显得格外活跃。据不完全统计，10月9日—10月31日，与辉同行直播间累计销售额超18亿元。光是在前三场直播中，董宇辉就成功爆卖3亿元。

在全球化布局方面，抖音系产品同样展现出惊人的战斗力。

自2017年进军国际市场以来，TikTok在多个国家和地区迅速走红，成为全球热门应用之一。

2020年，在社交APP下载量排名中，TikTok的全球下载量首次超过Facebook，跃居全球第一。

移动应用分析平台Sensor Tower数据显示，截至今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，持续领跑短视频社交赛道。

巨大的社交流量池，高效带动商品曝光并提升转化率，成为驱动电商业务飞速发展的强力引擎。如今，TikTok Shop已经逐渐成长为一个具有强抗风险能力的全球化电商巨头。

除了将流量延伸至电商业务外，抖音还在多个领域遍地开花，爆款APP简直多得令人眼花缭乱：豆包AI、今日头条、番茄小说、红果短剧、西瓜视频……无不大受欢迎。

前不久，还有网友发现苹果App Store中国区免费榜单前五，几乎都被抖音系的应用承包了，前五名分别是豆包、红果短剧、抖音商城、多闪和汽水音乐。

而这些业务不仅能够各自独立造血，也能互相协同，发挥生态能力。

可以想见，随着抖音继续发力，在支付、社交、物流等方面逐步补齐，抖音构建的商业闭环必将更加完善。