□胡立彪

　　我国消费市场加速“下沉”，县域消费持续“向上”。国家统计局的数据显示，今年前3季度，乡村消费品零售额4.9万亿元，同比增长4.6%，增速高于城镇0.2个百分点，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达38.8%。根据麦肯锡的研究报告，预计到2030年，我国超过66%的个人消费增长来自县域等下沉市场。

　　作为连接城市与乡村的关键节点，县域经济在消费领域的表现反映了基层市场的活力。随着新型城镇化与乡村振兴战略的协同推进，我国县域消费市场将释放出更大活力，成为推动经济发展的重要力量。

　　县域成为我国消费市场最具潜力的增长极，是时代变迁与市场逻辑的必然。从体量上看，我国拥有2800多个县级行政区，常住人口占全国总人口的一半，构成了一个规模空前、层次丰富的内需市场。从动力上看，近年来我国县域经济蓬勃发展，居民人均可支配收入持续增长，基础性的生存消费已难以满足人们对美好生活的向往。消费升级的浪潮正从一二线城市迅速向县域蔓延，县域消费者对品质、品牌、体验和服务的需求日益旺盛，这为消费增长提供了源源不断的内生动力。

　　县域消费市场规模庞大，增长势头强劲，但目前看，其市场潜力尚未完全释放出来，有待进一步挖掘。相较于大城市，部分县域的商业业态仍显传统单一，“货不全、质不优”的现象依然存在。“最后一公里”的物流成本偏高、效率偏低，仍是制约电商下沉和农产品上行的堵点。部分县域市场存在假冒伪劣商品较多、售后服务缺位、消费纠纷 【下载黑猫投诉客户端】解决不畅等问题，消费者的消费意愿受到影响。

　　挖掘县域消费潜力，需要多维发力，进行系统性、整体性谋划与推进，打好“组合拳”。

　　优化产品供给，破解“买什么”的困境。针对县域消费者提升生活品质的需求，应着力引进知名商业品牌，发展连锁经营，提升购物中心、连锁超市等业态品质。深挖地方特色，培育“一县一品”“一镇一品”的特色消费品牌，让地方特产、老字号产品焕发新生机。

　　丰富消费载体，打造“去哪买”的热土。发展县域消费需要构建系统的商业生态。应科学规划布局县城商业中心、乡镇商贸中心、村级便民商店三级体系，形成分层分类的消费网络。积极拥抱新业态，推动直播电商、社交电商在县域落地生根，建设电商产业园、孵化基地，培育本土网红和带货达人。

　　创新消费场景，回答“为何买”的问题。消费不仅是交易行为，更是生活方式。应促进商旅文体融合发展，打造特色商业街区，发展夜间经济，举办民俗节庆、文化展演等活动，让消费体验更加丰富多元。在云南元谋、广南、建水等县，当地文旅部门将传统民族节日与现代消费理念结合，打造“天天是节日、处处可游玩”的消费模式，游客络绎不绝，带动相关产业蓬勃发展，证明了场景创新的巨大价值。

　　完善基础设施，顺畅“便捷买”的通道。应加快县域商业数字化改造，完善县乡村三级物流配送体系，解决“最后一公里”问题。改善交通条件，支持冷链物流设施建设，降低流通成本，让工业品顺畅下乡，农产品高效进城，真正做到“物畅其流”。此外，不断优化支付环境，推动移动支付便民工程向县域延伸。

　　规范经营行为，筑牢“放心买”的底线。信任是消费的基石。应加强市场监管，打击假冒伪劣，完善消费者权益保护机制，建立便捷高效的投诉处理平台。同时，加快信用体系建设，营造诚实守信的商业氛围。目前全国许多县乡都在推行“七日无理由退货”承诺机制，商户主动参与，消费者满意度不断提升，消费积极性进一步提高。

　　挖掘县域消费潜力，是一篇关乎全局的大文章。这不仅是当前应对经济下行压力、畅通国内大循环的关键举措，更是推进城乡融合发展、实现共同富裕的战略路径。随着各项政策措施落地见效，县域消费必将从潜在增长点转化为现实拉动力，在助力乡村振兴、促进经济高质量发展过程中发挥更加重要的作用。