（来源：上观新闻）

11月20日至22日，2025长三角文博会在上海国家会展中心举办。豫园股份携老庙、上海表、童涵春堂等一众老字号及优质品牌精品参展，不仅带来豫园商城上海印象店、上海筷子店的爆款文创，更在展会期间首次发布2026马年豫园灯会文创衍生品，让观众提前解锁新春民俗盛宴的创意与喜庆。

马年灯会文创首秀 传统IP玩出新花样

作为国家级非物质文化遗产、上海标志性文化IP，豫园灯会自2023兔年起打造“山海奇豫记”自有主题，既在场景设计上推陈出新，更持续孵化爆款文创。本届文博会上，2026马年豫园灯会十余款文创正式官宣，涵盖糖胶手提灯笼、冰箱贴、钥匙扣、红包、掼蛋卡牌等丰富品类。

其中，“马上富贵”“云马逐梦”两款糖胶手提灯笼堪称明星产品，萌萌的卡通马形象憨态可掬，可拆卸灯体搭配图案贴纸、色彩套件，支持消费者DIY个性化搭配，精准契合年轻群体表达需求。其余文创或以马为核心元素，或取材《山海经》祥瑞神兽，将传统中式美学与潮流设计理念深度融合，兼顾颜值与实用性。值得关注的是，马年灯会还将联动敦煌等多个文化、文博IP，推出20多款联名文创，九色鹿、宝相花等经典元素的融入，将让文化氛围更显多元厚重。

在11月21日“版权护航时尚黄浦”专场活动上，豫园股份还分享了豫园灯会知识产权保护的成功经验，为传统文化IP的创新与传承提供了实践样本。

老字号潮创联动 传统工艺碰撞时尚潮流

豫园股份旗下品牌矩阵的创意力作，成为展会另一大亮点。老字号上海表带来苏绣白玉兰系列、外滩钟声系列版权作品，融合3项外观设计专利与2项工艺版权，实现非遗工艺与制表技术的跨界对话，生动展现知识产权保护成果。

珠宝领域亮点纷呈：老字号老庙的“天官赐福”系列，将“好运”文化与国漫动画相结合，诠释传统与潮流的碰撞；高端黄金艺术品牌东家金造展示与艺术家邱启敬合作的“观山海”“观自在”系列，以及“为马年，寻一只守护神兽”艺术家定制作品，彰显品牌从“材料价值”向“设计价值”的成功转型。

此外，童涵春堂的草本文创、老城隍庙食品的经典美味、WEI蔚蓝之美的国风护肤产品，以及上海印象店、上海筷子店的特色好物同步亮相，全方位展现豫园股份旗下品牌在传统传承与创新表达上的多元实力。

原标题：《豫园股份亮相长三角文博会：马年灯会文创首发，老字号潮创吸睛》

栏目编辑：任天宝 图片来源：采访对象供图

来源：作者：新民晚报 杨玉红