中国青年报客户端北京3月11日电（中青报·中青网见习记者 赵丽梅 记者 朱彩云 贾骥业 尹希宁）当前，不同区域、不同企业感受到的“文旅热”存在一定“温差”。今天下午，在十四届全国人大三次会议第三场“部长通道”上，文化和旅游部部长孙业礼表示，他也关注到这一问题，有的企业还存在经营困难的情况。在他看来，这背后更深层次的原因是，文旅消费升级导致的市场分化。

孙业礼认为，人民群众对于文化和旅游消费的需求在不断升级。“过去消费的是实物，现在主要消费的是服务；过去看重产品的实用价值，现在更看重产品内在的文化品质，看重它的情绪价值。”他说，如果说过去消费者是为了需要买单，那么现在主要是为心情买单，“我花钱不只是因为我有需要，更主要的是因为我高兴、我热爱”。

孙业礼认为，从市场表现来看，凡是适应人民群众消费需求升级的情况，不断推出新产品、新设计、提高服务质量的企业，盈利状况就会好一些。

他举例说，国家博物馆去年推出了一款“凤冠”冰箱贴，一推出来就成为爆款，很多人一大早就到国博门口排队买。“买到的就到网上炫耀，买不到就觉得很遗憾。”他说，这款冰箱贴半年卖了80多万个，“所以有好的产品不愁没消费，不愁没钱赚”。

孙业礼认为，“温差”实际上也是一种“压差”，是一种压力，倒逼文化和旅游企业不断适应人民群众消费需求升级的情况，推进行业的高质量发展，“相信只要我们坚持不懈地推动文化旅游企业高质量发展，大家都能赚得盆满钵满。”

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