3月5日，阿迪达斯公布了2024年第四季度及全年财报。财报显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长12%。同期，公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元；毛利率也较上年同期提升3.3个百分点至50.8%。

其中，2024年第四季度，阿迪达斯全球实现营收59.65亿欧元，同比增长19%；同时，该季度公司毛利率依旧改善强劲，较上年同期增长5.2个百分点至49.8%。

阿迪达斯全球CEO古尔登表示，“2024年第四季度及全年的经营表现令人满意。我们在2024年实现了双位数增长，消费者与零售商对我们运动表现和运动时尚产品的兴趣都在持续增长。这得益于我们坚持以适合当地消费者的方式服务本土市场。我们对未来充满信心，我们看到在所有市场的增长潜力。凭借引领潮流的产品线，以及更加灵活、更加本土化的策略，阿迪达斯有望继续在全球范围内提升品牌热度，朝着成为一家更健康公司的目标迈进。”

值得一提的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

业绩持续增长的背后，阿迪达斯的品牌热度及影响力也实现了质的飞跃。2024年，三条纹不仅在欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会，以及大众体育赛事中闪耀，激发了大众的运动热情，更是在巴黎时装周、上海时装周等国内外知名秀场上频频出圈，不断打破运动与时尚的穿搭边界。

赛场之外，阿迪达斯凭借75年的运动产品积累与沉淀，将运动与时尚紧密融合，成为运动时尚领域的引领者。特别是在2024年，从携手Caroline Hu胡颖琪、Grace Wales Bonner等国内外设计师，为经典产品Samba、SL72、Superstar等注入新的生命力，到以ADIZERO为蓝本的LIGHTBLAZE流光跑鞋掀起“竞速美学”风潮，再到由成立20周年的上海创意中心设计的先锋运动、新中式系列等爆款产品在全球范围内赢得广泛喜爱，引领了运动时尚穿搭风潮。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“大中华区实现季度业绩‘七连增’，全年营收重回双位数增长，得益于阿迪达斯‘诞生于赛场，闪耀于秀场，风靡于街头’的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。未来，我们将继续聚焦‘在中国，为中国’，深化本土化策略，坚守运动表现与运动时尚双轮驱动，从产品、服务到运动文化，更好地满足中国运动员、中国消费者的需求。”

据悉，面对消费者的新趋势，从生产到营销以及渠道发展，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。同时，为了更好地服务中国消费者，阿迪达斯也与中国经销商共筑门店“金字塔”体系，在“未来市场”开设新店的同时，还将全新的品牌中心落子成都。

财报披露的最新业绩指引显示，预计2025年公司营收有望继续维持双位数增长。