转自：天津日报

　　动画电影《哪吒之魔童闹海》以其精彩的剧情、精美的画面和震撼人心的视听效果，一经上映即成功吸引大量观众走进影院，在票房和口碑上赢得双丰收，成为国产动画电影的新标杆。受之影响，无论线下门店还是线上平台，与哪吒相关的图书也迎来了销售高峰。

　　书影联动，原本就是相辅相成，此种文化现象可谓由来已久。其实这也不难理解，文学作品以及相应的图书出版物因其广泛的读者基础，一直是重要的影视剧创作选题来源。图书曾经的销量或者阅读量为影视作品的开发提供了初步的市场接受度佐证。影视剧上映后，如果收视率高、口碑好，自然会带来相关图书的再次热销。

　　基于此，在市场竞争压力下，众多出版社瞄准热播影视剧，纷纷抢抓机遇出版相应图书，由此，文化出版行业影视图书出版热潮始终长盛不衰。纵观以往，诸如电视剧《人世间》带动同名图书热销、《狂飙》“意外”带火《孙子兵法》、电影《流浪地球》让原著颇受热捧、电视剧《三体》促使同名小说同步在多个电商平台热卖，等等，都曾成为一时的行业热门话题。

　　书影联动，对于相关出版社而言，可谓有人欢喜有人忧。有的出版社成功搭上影视剧热播的“顺风车”，策划推出的图书动辄卖出十多万册乃至近百万册，而有的出版社则折戟沉沙，面世图书市场反响平平，买者寥寥。这其中的影响因素固然是多方面的，可不管怎么说，如果出版社只想着抢抓机遇，未顾及在品质追求上精益求精，到头来很可能事与愿违。

　　细究书影联动的成功案例，不难发现，品质支撑实乃关键因素。以电视剧《狂飙》的热播来说，中华书局出版的“中华经典名著全本全注全译丛书”中的《孙子兵法》登上热搜并很快脱销，《孙子兵法三十六计》也是销量猛增。事实上，这两本书在《狂飙》热播前市场销量即表现不俗。在某阅读平台，就有读者表示，热爱阅读中华优秀传统文化图书的读者，谁家没有这套丛书里的几本书呢。透过坚持、品质、销量，更容易让人理解图书“意外”热销背后的必然。而同样是蹭电视剧《狂飙》的热度，某出版社快速推出《高启强传》，内容大量拼凑网络论坛的“江湖故事”；并且在未获得剧方授权的情况下，出版社在其图书封面上直接挪用剧照截图，由此遭版权方警告紧急下架，种种因素影响下，图书上市后的销量远低于预期。

　　所以说，凡事讲求天时、地利、人和，影视剧的热播固然为相关题材的图书出版带来天时之便，而作为相关的出版社，绝不能一味求快、盲目跟风，还必须善于因地制宜，结合自身优势，充分发挥好出版方的主观能动性，以其之全力打造图书精品。这里所说的“图书精品”，不只是要求图书装帧精美、印制无瑕疵，更为关键的是，还得用心努力向“深”处挖掘。随着此次《哪吒之魔童闹海》电影的热映，有出版社出版了《哪吒之魔童闹海艺术设定集》，全方位呈现从《哪吒之魔童降世》到《哪吒之魔童闹海》电影主创团队五年以来不为人知的创作资料，实属电影幕后制作的珍贵资料。此外，《哪吒·三界往事》作为电影官方原创番外绘本，凭借其精美的手绘插画、丰富的故事内容和电影主创团队的精心打造，也跻身国内漫画书籍热卖榜单。可见，用心创作、深处探寻，不失为打造爆款的良方。

　　关于书影联动，很认同一位业内人士的看法，影视剧再火，对图书销量影响始终是短期的，只有过硬的内容和质量，才能持续支撑起一本书的人气。但愿更多的出版社能够将机遇把握与品质追求协调起来，让影视带动下的图书不仅“畅销”，而且“长销”。