近日，淘宝发布服饰行业2025年新战略，主要围绕扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效三个方面，全面改善营商环境。

鼓励原创新品，加大直播投入

开春以来，淘宝服饰原创新品出现井喷式增长。有10年历史之久的原创店铺集合iFashion，整体始终保持双位数高增长。

针对服饰行业不敢发新、老款新发、新品打爆难等普遍痛点，淘宝服饰在开年就针对iFashion商家推出了一项新品全托管服务“新品超级橱窗”，商家报名发布原创品质的新款，将在新品周期获得平台的精准助推，降低发新成本。

项目试跑以来，给商家带来的增量明显。某女装品牌加入后，商品销量迅速突破1700单，一周销售额超过50万元。一位男装品牌负责人也表示，参加该计划后日均成交额增长3倍，新品孵化速度显著提升。

据了解，淘宝服饰原创类商家新品春节后新发数量年同比增长42.3%，迎来了一波供给井喷。

直播作为商家上新的重要场景，也是淘宝服饰重点布局的方向。2024年，淘宝成功打造了“超级时装发布”IP，在该IP下，女装品牌CHICJOC一场直播销售额突破6000万元，成为服饰行业直播的标杆。

淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交破百万的新商家、100个直播成交破千万的新商家。

反行业内卷，力推品质好货

“山寨抄袭原创难、低价内卷品质难、恶意退款经营难”，是近年来困扰服饰行业的三大难题。对此，2025年淘宝将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。

今年春节期间，淘宝已经开始针对恶意店群、同款铺货、劣质AI批量生图进行治理，同时打击货不对板、尺码材质描述不符的货品。

降低商家成本，提升经营效率

今年淘宝还把平台治理作为重中之重，持续优化营商环境，降低商家成本，提升经营效率。

针对恶意仅退款、羊毛党，淘宝将在充分保障消费者体验的基础上，通过技术手段精准识别并限制超期退款、欺诈退货，恶意买家、羊毛党等恶意订单，保护商家和消费者利益，推动整个行业积极向好。

与此同时，淘宝服饰还将缩短大促周期，“一个月不超过两次、一年减少100天”，用更加确定的营销活动，为商家提供更明确的爆发节点，减少商家运营成本，并通过大促营销托管、运费险降本等方式为商家减负。

此外，淘宝还会投入重金补贴消费者，降低消费券的满减门槛，促进成交，避免无效凑单，以更灵活的消费者权益，让商家运营效率提升。