转自：南京晨报

《哪吒之魔童闹海》（以下简称“《哪吒2》”）的成功是中国电影业的重大突破，其票房与IP影响力刷新了多项纪录，就在3月1日0时23分，《哪吒之魔童闹海》在全球票房（含预售）突破 141.60 亿元（包含港澳台及海外票房 2337.2 万美元），反超《蜘蛛侠：英雄无归》，成为全球影史票房第七名。《哪吒2》在更多个经济领域也产生了深远影响，有人称其展现出的惊人“钞”能力，甚至催生了一种说法叫“哪吒经济”。

《哪吒2》成最吸金国产影视IP

周边商品大卖

随着电影票房一同大卖的，还有该电影的各种周边商品。大呼“看不够”的粉丝将这份对哪吒的热情延展到大银幕之外，《哪吒2》的系列周边已火爆到什么程度？

在淘宝平台，2月初《哪吒2》形象授权周边的销售额就已经突破5000万。平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长。而到了2月底，《哪吒2》周边商品的销售金额已经刷新为超过3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

据淘宝天猫玩具潮玩行业相关工作人员介绍，超过200万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品，3亿的成交额中，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超过2亿元，并由此涌现出了近10家千万级的店铺。

泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，成为真正的“一盒难求”。

线下也是如此。记者日前在南京新街口附近的一家易事达文具店看到，大门口就摆放着哪吒和敖丙的大幅电影剧照。在一进大门的最醒目的展示柜上，摆满了关于《哪吒之魔童闹海》电影的主题产品，盲盒、收藏卡、发箍、3D立体相框画、冰箱贴、手链和贴贴乐等，价格从8.9元到49.9元不等。

相关概念股大涨

有人买光线传媒收益超70万

《哪吒之魔童闹海》的票房神话更让其出品方光线传媒在资本市场大放异彩。有数据统计显示，春节后光线传媒股价创出成立以来新高，其间市值曾突破千亿，最高涨逼近340%。

投资者金先生告诉南京晨报记者，他是1月24日以9.5元/股的价格买入光线传媒，2月12日卖出。中途一直加仓，一共投了120万，盈利累计落袋后达到了70多万。记者注意到，2月17日，光线传媒股价盘中最高达到41.68元/股，之后回落，29.66元/股收盘。

数据显示，截至2024年第四季度末，共有35只基金重仓持有光线传媒股票，持股总量为1.12亿股，占流通A股比例为4.02%，持股总市值为10.58亿元。其中，工银文体产业、华夏中证动漫游戏ETF和中欧互联网混合A持股数量也均超过1000万股领跑，分别为3334.41万股、2991.68万股和1337.91万股。

此外，39只文化传媒行业主题基金春节期间也都实现正收益。其中，国泰中证影视主题ETF和银华中证影视主题ETF领跑涨幅均超20%。根据基金四季报，上述两只基金去年末前十大重仓股中均有光线传媒。

银行乘势营销

推出主题信用卡、观影券

中信银行推出的哪吒主题信用卡“中信银行颜传奇英杰系列哪吒银联白金卡”，该信用卡卡面为黑色，设计上融入了“哪吒”形象和“少年意气、我命由我不由天”的口号，充分体现了电影的核心精神。新申请者可享受首年免年费、次年交易12次免次年年费等优惠，并提供微信支付立减金、电影票优惠等福利。

而事实上在几年前，平安银行也曾推出过哪吒主题信用卡，短时间内发卡量超过10万张，显示出市场对IP信用卡的强烈需求。还有多家银行还推出了观影优惠活动。例如，农业银行用户可通过美团APP、淘票票APP等购买电影票，享受满减优惠；工商银行曾推出在微信猫眼小程序、猫眼APP购票，微信绑定工行借记、贷记卡在活动渠道内支付可享受满25元最高立减12.5元等，这些活动不仅降低了消费者观影的成本，还进一步加深了银行与用户的互动。

助力旅游产业

“神话流量”转化为“经济增量”

相关旅行平台数据显示，哪吒相关景区搜索量增幅在40%到160%，“神话流量”正转化为“经济增量”，为文旅产业注入全新活力。

在去哪儿平台上，记者看到与哪吒相关的城市和景区主要分为两类：一类是因其文化背景或传说被认定为“哪吒故里”或与哪吒故事相关的区域，例如天津陈塘庄被视为哪吒父亲李靖镇守的“陈塘关”。该平台显示，《哪吒2》上映至今，天津哪吒主题线路搜索量增长超三成，哪吒设计小镇景区搜索量较节前翻了2倍；四川江油作为哪吒文化发源地，春节期间酒店预订量同比增长12%，成都至江油高铁多车次售罄。

成都是可可豆动画总部所在地，这里成为粉丝朝圣地，推出“哪吒宇宙”城市漫游线路；天津计划发行“哪吒一卡通”，整合44个文旅点位优惠，形成消费闭环。这些举措不仅延长了IP生命周期，更推动文创、餐饮、交通等产业链协同发展。

还有一类景区，借助电影的热度推出门票优惠活动。例如湖南张家界国家森林公园，游客凭《哪吒2》购票信息购买一次大门票后，可在年内无限次免费入园；山东淄博鲁山国家森林公园、泰安新甫山、临沂沂蒙山龟蒙/云蒙景区可持票根可免门票或兑换免费门票；天津盘山景区凭纸质票根及身份证可免门票；黑龙江、甘肃、湖北等地的景区也推出了联动优惠活动。

此外，《哪吒2》的热度同样激活了下沉市场。四川江油、宜宾南广古镇等地凭借神话IP吸引了大量省外游客，从酒店预订来看，省外旅客占比超六成；河南西峡、安徽固镇等地通过举办哪吒文化节、开发非遗手作体验项目，相关搜索量较节前增长三成。

南京晨报/爱南京记者

杨静 许崇静