转自：中国改革报

□ 白雪

从新品发布到首店落地、从新业态崭露头角到新模式广泛应用，首发经济以其独特的“首发”优势，吸引着消费者的目光。随着首发经济的快速发展，其可持续性问题也逐渐浮出水面。如何将“首发”转化为“常态”、如何实现首发经济的长期健康发展，已成为当前亟待解决的问题。

首发经济的核心在于“新”，只有不断创新，才能保持其生命力。企业应注重首发活动的长期价值，而非短期效益。当前，部分首发经济活动存在严重的同质化现象。许多首店的产品与服务缺乏独特性，仅仅是常规模式的简单复制，难以给消费者带来新鲜感与吸引力。以美妆行业为例，一些美妆首店在产品种类、店铺装修、营销方式上高度相似，消费者难以从中获得差异化体验。

对此，可以通过持续推出新产品、新服务，保持消费者的新鲜感。同时，加强研发投入，提升产品和服务的质量，将首发活动转化为品牌的核心竞争力。以科技行业为例，华为、小米等企业通过全球首发新品，不仅提升了品牌影响力，也推动了产业链的协同创新。这种“研发-发布-推广-销售”的链式发展模式，正在成为推动产业升级的重要路径。未来，企业应进一步加大创新力度，将首发经济与绿色消费、数字消费等新型消费场景相结合，推动消费市场的提质扩容。

区域协调也是目前将“首发”转化为“常态”的重要环节。推动首发经济向二三线城市延伸。

目前，首发经济主要集中在北上广深等一线城市，而二三线城市的发展相对滞后。这种区域不平衡不仅限制了首发经济的辐射范围，也影响了其在全国范围内的推广。要实现首发经济的可持续发展，必须推动其向二三线城市延伸。政府可以通过政策引导，鼓励企业到二三线城市开展首发活动。企业也应注重挖掘二三线城市的消费潜力，通过定制化的首发活动，满足当地消费者的需求。

首发经济的可持续发展，离不开消费者的参与和支持。企业应注重提升首发活动的互动性与体验感，增强消费者的参与感。例如，可以通过线上线下相结合的方式，扩大首发活动的覆盖范围。同时，利用社交媒体等平台，加强与消费者的互动，提升活动的传播效果。

与此同时，企业还应注重消费者的反馈，及时调整首发活动的内容和形式。

要让首发经济行稳致远，更需要多方共同努力。政府部门要加强监管，规范市场秩序，打击虚假宣传、价格欺诈等违法行为，维护消费者合法权益。企业要坚持以消费者为中心，提升产品质量和服务水平，打造真正具有竞争力的首发新品。消费者要树立理性消费观念，避免盲目跟风，根据自身实际需求进行消费选择。