转自：内蒙古日报

□本报记者  梁亮

　　在青年群体中，一种独特的消费逻辑正在蔓延：喝九块九的现磨咖啡，穿军大衣、花棉袄过冬，沉浸式欣赏演唱会，“特种兵”式旅游……这些消费新特点、新需求，折射出青年一代对美好生活的追求，也是他们理性与个性消费的生动展示。青年群体是消费市场的主力军。在日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断出现，年轻人的消费观念、偏好、行为模式经历着巨大变化，这种理性与个性并存的消费观，也为消费市场注入了新动能。

　　跟盲目消费说再见

　　《装腔启示录》这部电视剧热播时，有的人看的是故事，而有的人则照的是镜子。

　　在呼和浩特工作生活的刘迪亦是如此，“我在银行工作了十几年，《装腔启示录》里的女主让我看到了自己刚工作时的样子，为了配得上‘身份’，那会儿真的很‘装’。”

　　买衣服得去高端商场，见客户得背名牌包包。“那时的认知是，身上的logo才是社会身份的象征。”刘迪说，“一到信用卡账单日，就后悔自己花钱太嚣张，然而总是过不了作祟的虚荣心、该死的好面子这一关。”

　　十几年过去了，刘迪的心态不断成熟。“从前我认为，消费的档次，代表了自己的层次，后来才明白，自信无需用消费定义。如今我不再用品牌符号来证明自己，适合自己的才是最好的。”

　　越来越多的人，像刘迪一样，意识到购买真正需要且适合自己的东西，才是消费的真正意义。理性消费，在某种程度上，是年轻人不断自我反省的结果。

　　赤峰学院教师张家华前段时间购入了心仪已久的品牌耳机，但实际购买后才发现这款并不适合自己。“我戴眼镜，这款头戴式耳机压着眼镜腿，很不舒服，不得已又翻出家里的入耳式蓝牙耳机继续使用，这次购物很失败。”

　　随着年轻人消费逐渐“清醒”，“需要才买、物尽其用”的理性型消费和“制定计划、冷静消费”的计划型消费正在占据主流。一些“参数党”也摇身一变，成为“功效党”。

　　如今，年轻人更热衷在网上比价，喜欢淘二手产品或“平替”。他们并不是简单的图便宜，而是把“该省省、该花花”发挥到了极致，不仅追求性价比，更注重“质价比”。

　　中国人民大学新闻学院研究团队发布的《“APP世代”中国年轻人移动应用行为报告》显示，年轻人伴随着从象牙塔走进社会的角色变化，会转向更为务实的理性消费。

　　内蒙古大学经济管理学院副教授王乾宇认为，当代青年通过简约式功能性消费和比价式消费极致压缩消费成本，如住青年旅社、吃街头小摊、用国产美妆替代国际大牌、通过软件进行商品全生命周期研究，最大限度提升了其消费自由度，理性消费特征明显。

　　注重体验乐此不疲

　　除了消费趋于理性，相对于其他年龄段的消费者，青年消费群体对生活品质、文化调性和环境氛围更加敏感，偏好体验式消费。网红打卡地拍照、非遗民俗体验……价格合理又个性化的旅行体验成为青年消费群体首选。

　　“来俄罗斯民族乡，不住木刻楞，就相当于白来。”25岁的刘女士带国外朋友在呼伦贝尔恩和俄罗斯族民族乡旅游时，没有选择住酒店，而是住在了当地极具特色的小木屋——木刻楞，她说：“我喜欢原生态，住木刻楞性价比高，体验感十足。到一个地方，如果只是走走看看，不去体验当地特色的话，就失去了旅行的意义。”

　　《2024中国青年消费趋势报告》显示，超过七成受访者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅行，26.28%每年定期安排旅行一到两次，17.22%偶尔出游一次。其中，自然与户外探险、探索历史古迹、在度假胜地放松身心是年轻人喜爱的旅行方式。

　　“滑雪让人上瘾！那种眼前白雪皑皑、耳畔寒风呼啸，在雪道上游刃有余的感觉，老刺激了！”李伟营是一名滑雪爱好者，一到冬季，每个周末都能在雪场看到他的身影，他还把7岁的闺女培养成了“滑雪小将”。

　　体验式消费提升了冰雪游热度。数据显示，2025年春节假期前三天，来自北京、天津、上海、四川等地的游客挤爆了呼和浩特市马鬃山滑雪场，雪场日均接待游客3000人次，较2024年同期增长30%。而这个冰雪季期间，内蒙古各盟市陆续举办了各类群众冰雪赛事活动350余项，涵盖滑雪、滑冰、冰球、雪地足球等多个项目，辐射带动了800万余人次参与。不少市民游客直呼：“冰雪运动令人着迷！”

　　年轻人为何如此热衷于体验式消费？王乾宇分析，从经济学层面来讲，首先，伴随着中国经济的迅速增长，我国进入了物质丰富时代，相比物资匮乏年代更注重功能性消费，年轻人对实物商品的边际效用递减，转而更追求精神效用最大化。其次，青年渴望展现独特个性，体验式消费能够获得与众不同的体验，满足自我表达与个性彰显的需求。此外，社会认同也很重要。在羊群效应作用下，年轻人体验式消费容易形成扩散效应，最终形成体验式消费的群体性表现。

　　为兴趣和快乐埋单

　　夜幕降临，密密麻麻的荧光棒照亮了夜空。欢呼声、合唱声此起彼伏，现场气氛十分热烈。

　　前不久，在呼和浩特工作的刘晓露，周末跟闺蜜一起特意到湖南长沙去看演唱会。“虽然一路很奔波，但演唱会现场氛围特别好，年轻人很多，大家一起玩也特别开心。还能借着看演唱会的机会在长沙逛逛吃吃，‘特种兵’一把，值了！”刘晓露说，自己和身边的小伙伴一样，在生活中会追求极致性价比，但愿意在旅途中增加开支预算。

　　来自中国演出行业协会的报告显示，2024年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）48.84万场次，观众1.76亿人次，票房收入579.54亿元。年轻人正是音乐节等演出活动的主力消费人群。

　　国家市场监督管理总局发展研究中心于2014年12月9日发布的《2024年国内消费品第三季度品类消费与用户情绪数据监测报告》显示，当前消费市场呈现出理性消费与个性消费并存的趋势。消费者在追求品质的同时，更加注重性价比与理性消费。然而，随着个性化需求的增长，消费者对能够满足自身独特需求和喜好的产品和服务保持高度关注。

　　“初入职场，有很多的不适应。工作压力大时，就想给自己一个小惊喜。比如抽一个盲盒、抓一筐娃娃，或者来一顿重庆火锅。”职场新人刘梦经常用这种方式来为自己的“职场初体验”解压。

　　注重情绪价值，乐于为兴趣和快乐埋单，这种悦己型消费，已不仅仅是个人消费行为的变化，也成为时代发展的写照。随着经济社会发展，人们对美好生活的向往，不再停留于物质层面，而是更加关注精神状态、心理感受。

　　正如网友@victory所言，生活水平提高了，能满足情绪价值的悦己消费在当代青年身上不断体现，这可能会成为未来市场的新增量。从购买动漫、游戏周边商品，到寻求快乐新体验，青年群体将不断带动新的消费热点。

　　面对青年消费新趋势，各大商家也纷纷表示，将持续创新体验场景、拓展消费场域，激发青年消费兴趣。