转自：新华财经

2月26日，2025静安文旅商体展重大活动推介会在张园举办，以“菜单”形式一揽子对外发布，面向企业招揽合作伙伴，合力为国际新潮的生活方式和多样的需求挖掘新载体、新场景。会上，“乐品上海 乐享静安”2025静安消费年正式启动。

现场既是推介会也是招商会

现场，市、区级“文旅商体展”相关职能部门负责人以及区域内标志性文旅商体展企业上台推介年度重磅活动。

据介绍，商业方面，静安紧扣主题节庆、消费热点，组织开展贯穿全年的“一节四季”主题促消费活动，涵盖跨年迎新购物季、首发上海、五五购物节、“上海之夏”国际消费季、上海迎进博消费嘉年华，实现“季季有主题有重点、月月有特色有亮点”。

在文旅方面，静安将进一步打响文旅节庆大品牌，推出“爱静安”主题系列四大板块十大文旅活动，涵盖戏剧、音乐、艺术、传统文化等多个领域，包括上海·静安现代戏剧谷、静安音乐节、“艺术苏河”展演季、首届静安花朝节、上海（静安）世界咖啡文化节、国际茶文化旅游节、“闪亮•上海”静安国际光影展、全球电竞大会等重磅活动，深度诠释“国际静安，卓越人文”精神。

此外，在体育赛事活动方面，静安计划举办各类体育赛事活动300场次以上，包括第二届上海国际体育潮流文化节、上海电竞大师赛、“静安市民自己的奥运会”静安区第三届运动会、“国风花海赛道”上海静安半程马拉松、“亲子暑期体育旅游专线”静安论剑击剑公开赛等特色主题赛事。

区域内大型“文旅商体展”企业也带来了合作项目。上海文广演艺（集团）有限公司党委副书记、执行董事、总裁马晨骋介绍，集团今年推出的重磅剧目中，80%以上将落地静安。如，沉浸式音乐现场《英雄联盟：双城之战》、原版音乐剧《SIX》等新项目将相继落地；浸入式戏剧《不眠之夜》和杂技剧《时空之旅》等经典项目也将升级回归。

“二次元”的“超级IP首发地”——上海静安大悦城运营部负责人刘鲲介绍，2024年，56家全球热门IP快闪落地大悦城，快闪销售达1.64亿元。今年，大悦城将举办多个知名游戏IP、现象级国漫IP等快闪活动，并围绕打造上海夜经济新标杆、网红餐饮聚集地、新零售潮流发声地等目标推出重磅主题购物季与各类促销活动。

“政府促进文旅商体展融合发展，要紧紧依靠企业。我们首次尝试将全年文旅商体展活动，更早地发布给企业，让企业知晓、了解，进而能够参与，促进文旅商体展上下游产业的融合联动。”静安区相关负责人表示。

文旅商体展融合发展“成绩单”亮眼

据介绍，2024年末，静安创办的上海国际体育潮流文化节以超高人气吸引客流集聚，且实现“流量”变“销量”。一周内，南京西路商圈客流周环比增长18%，销售额环比增长22%。

多轮次投放的消费券覆盖区内890个品牌、1161家商户、245家酒店、74个展览演出产品以及138家体育场馆。消费券被“秒抢”且整体核销率超96%，有效拉动区域消费增长。

热门演艺项目持续升级消费场景。2024年，静安现代戏剧谷举办期间，24部剧目集中展演104场次，上海首演率超80%，剧场票房总收入超千万。静安音乐节吸引近40万中外市民游客现场参与，拉动周边商圈客流同比上升20%。作为静安独特的文化标识，“艺术苏河”逐渐吸引了Fotografiska影像艺术中心、苏河皓司等一批顶级艺术机构入驻，以优质的文旅项目持续为苏河湾区域引流赋能。

在文旅商体展的融合发展中，静安的高能级首发首秀首展持续吸睛，以首发经济撬动品质消费。据介绍，罗意威亚洲最大精品店近日在静安嘉里中心盛大启幕，为静安首发经济再添国际标杆。2024年，静安引进各类首店234家，数量规模居全市第一，百余场高能级首发活动密集落地，如消费品牌企业盟可睐年度大秀带动品牌第四季度实现两位数增长。

此外，国际静安推介官、静安官方海外账号现场双亮相。Fotografiska影像艺术中心中国区董事总经理克里斯蒂安·德维尔、心城市创始人兼首席执行官朱一宁、职业台球选手潘晓婷、芮欧百货及越洋广场董事总经理任廷、短视频博主于夫获聘首批“国际静安推介官”。静安官方海外账号正式上线，据介绍，账号将围绕外籍人士的多元需求，以更喜闻乐见的方式传递静安“吃喝玩乐”攻略，展现静安在文化及投资方面的特色与优势。（毛佩筠、邓侃）

编辑：谈瑞