1月16日，省委书记吴晓军到省委宣传部、省委网信办、省社会科学院调研并召开座谈会，强调，要深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察青海重要讲话指示批示精神，全面贯彻落实全国宣传部长会议和全国网信办主任会议部署要求，更好担负起新时代文化使命，凝聚实干争先奋进力量，为高质量发展营造良好舆论氛围。这就告诉我们，宣传也是生产力，宣传也出生产力。高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题，关系我国社会主义现代化建设全局。高质量发展，必然需要正能量引领。这就要求宣传工作始终围绕高质量、聚焦正能量，着力做大做强高质量发展的舆论声势，唱响强信心的主旋律，为高质量发展营造浓厚的思想舆论氛围。省委十四届八次全会总结2024年工作，部署2025年任务，为青海扎扎实实做好今年经济工作，圆满收官“十四五”，科学谋划“十五五”明确了方向。全省两会确定了今年目标任务和重点工作，传递出攻坚克难、开拓创新的坚定信心，凝聚起斗志昂扬、奋发有为的强大力量。在推进青藏高原生态保护和高质量发展上取得更大进展，奋力推进中国式现代化青海实践迈上新的台阶，更需持续巩固壮大主流思想舆论，提升各级领导干部与人民群众对高质量发展的认知和认同，激发社会各界实现高质量发展的积极性和创造力，切实以高质量宣传助力青海高质量发展。
以政治优势提升主流思想舆论引领力。党政军民学，东西南北中，党是领导一切的。党的领导直接关系中国式现代化的根本方向、前途命运、最终成败。党的二十大报告指出，“意识形态工作是为国家立心、为民族立魂的工作。牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”党的领导是提升主流思想舆论引领力的根本保证。新时代不断提升主流思想舆论引领力，必须旗帜鲜明讲政治，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，坚持党管互联网，坚持政治家办刊、办新媒体，让党的旗帜在宣传思想文化战线高高飘扬，让党的声音成为网络空间最强音。必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主，不断增强主流思想舆论对广大人民群众的吸引力和感染力，推动形成凝心聚力、共谋发展的强大合力，在全社会形成积极健康、向上向善的思想舆论氛围，不断巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。以高质量宣传助力青海高质量发展，就要深刻领会习近平新时代中国特色社会主义思想的科学体系和核心要义，深入把握习近平文化思想的核心要义及其内在逻辑，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，高质量做好宣传阐释，有效引导舆论，更好服务青海经济社会发展大局。要深入学习贯彻习近平经济思想，坚定不移推动高质量发展，宣传阐释、贯彻落实习近平总书记考察青海重要讲话精神，增强青海广大党员干部的思想认同、情感认同，坚定不移沿着习近平总书记指引的方向前进，一张蓝图绘到底，做到时时、事事、处处同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。要完整准确全面贯彻新发展理念，更加坚定更加主动地融入和服务全国大局，奋力推进中国式现代化青海实践，聚焦青海扎实推动高质量发展的创新努力和生动实践，主动设置议题，紧跟热点焦点，以多种有效传播形式有力唱响中国经济光明论，不断推动青海各项改革任务取得新成效，让青海的现代化建设底色更绿、质量更高、成色更足。
以内容优势增强主流思想舆论吸引力。要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，创新话语表达方式，注重个性化可视化互动式传播。现实生活和现实的人，才是舆论宣传最丰富的矿藏、最鲜活的素材。党的先进理论只有与实际问题相联系，才能转化为群众的自觉行动。随着经济社会发展，舆论热点不断发生变化，增强主流思想舆论吸引力，只有紧跟民意，积极、善于回应现实诉求，把准时代脉搏，才能变被动为主动、变“热热闹闹”为入心入脑。要紧跟需求侧变化，坚持问题导向，了解、把握听众想听什么、爱听什么，用有思想、有筋骨、有温度的高品质内容最大程度作出响应。具体来说，就是要有讲好故事的能力，以讲故事的方式“从小往大讲”“从实往虚讲”，从现实中可望可及的典型事件、典型人物出发，提炼与升华容易引发大众心灵共鸣的思想、价值、情感，把宏大的时代命题落细落小，让“高大上”的理论变得更接地气、更有“烟火气”、更易于感知。以高质量宣传助力青海高质量发展，就要始终做到以正面宣传、正面引导为主，巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，聚焦人民所想所望所求，画好最大同心圆。多角度、多侧面讲好青海故事，善叙事、能共情，阐释好青海特色，通过在重大时刻、重要节点解析引导、及时发声，引领舆论、凝聚共识，以强烈的责任感和使命感推动重大主题宣传见行见效。围绕高质量完成“十四五”规划目标任务，着力反映青海开拓进取、奋发有为的工作成效，真正把党和政府的声音传播好，把各方面取得的成就反映好，不断增强主流思想舆论的理论深度、实践力度、情感温度，为推进中国式现代化青海实践凝聚人心、激发斗志。
以话语优势提高主流思想舆论穿透力。舆论宣传本质上是一种思想表达与接受的互动过程，最忌讳直接的呐喊和生硬的灌输。在主流思想舆论传播过程中，话语发挥着非常重要的作用。传播主体采用何种表达方式、话语方式、传播技巧，将直接影响传播的效果。因此，提高主流思想舆论穿透力，就要在温度上下功夫，着力转变传统话语体系，加快主流话语体系创新转化，灵活、融合运用理性话语与情感话语、学术话语与通俗话语，既深入理论的内在，又不拒人于千里之外，借助群众最熟悉、最容易接受的语言，彰显时代感，消除距离感，放大与人民群众的共在、共情感受，提高主流思想舆论的亲和力、渗透力。以高质量宣传助力青海高质量发展，就要放下姿态、转变语态、创新形态。所谓放下姿态，就是改变耳提面命式的说教，换之以互动沟通交流。转变语态，就是要实现话语表达的转换，充分发挥专业能力，把宏大的理论、深刻的思想转变为生动、易于传播的大众话语，增强信息传播的鲜活性和亲近性。创新形态，就是以全媒体传播手段，以图文、视频、交互融合产品等全息形态增强主流思想舆论的感染力、吸引力。同时，不被网言网语所绑架，坚决抵制功利主义的网络流行语对主流思想舆论话语的消解，维护主流思想舆论话语的权威性，坚持坚守主流思想舆论话语的主导性。
以传播优势扩大主流思想舆论影响力。在全媒体背景下，技术赋能信息生产、传播与分发。5G、大数据、云计算、虚拟现实、物联网、人工智能等信息技术革命成果为主流思想舆论传播、回应与引领社会思潮、凝聚社会共识插上翅膀。加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局，是我们党着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署，也是宣传思想工作面临的紧迫课题。扩大主流思想舆论影响力必须抓住机遇、内外兼修，持续创新宣传方式，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局。要用好新媒体新技术，拓展新渠道新平台，推进主渠道和新阵地的深度融合，推动技术优势转化为传播优势，以实现有效传播、深度抵达，在各种文化交汇融合中进一步壮大主流价值、主流舆论、主流文化，扩大主流价值影响力版图，覆盖最大数量和最丰富层次的受众，打造独具特色的主流舆论传播品牌。以高质量宣传助力青海高质量发展，就要主动适应、积极引领媒体传播新常态，顺应信息技术发展趋势，紧跟信息革命步伐，探索将人工智能技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力。要针对群众普遍关心的痛点、难点问题，有针对性地推出更多有思想、有情感、有温度、有品质的融媒体精品力作，不断提升主流媒体网络文化产品和服务的供给能力，运用微博、微信等潮流和时尚元素不断扩大主流思想舆论影响力。要利用媒体融合优势，实现线上线下共同发力，画好网上网下“同心圆”，巩固党和人民团结奋斗的共同思想基础，为实现高质量发展提供强大精神力量和舆论支持。
高质量发展，必然需要正能量引领、大流量加油。不断巩固壮大主流思想舆论阵地必须始终围绕高质量、聚焦正能量、形成大流量，做大做强助推高质量发展的舆论声势，唱响强信心的高昂旋律。要以更强的主动性，围绕党中央、国务院和青海省委省政府重大会议、活动、部署、举措以及成效的宣传，加强高水平的选题策划和议题设置，更好强信心、鼓干劲、促团结、比奋进。要用好全媒体传播手段，推出更多导向鲜明、形式鲜活、群众喜闻乐见的好产品，以高质量赢得大流量，让大流量澎湃正能量，引导、激励各族群众奋力谱写中国式现代化青海篇章！
（本文执笔：马晓莲）
