转自：天津日报

　　对话人： 

　　罗海燕 天津社会科学院文学与文化研究所副研究员 

　　闫 丽 本报评论员 

　　“人人都是游客，处处皆是风景”，过去一年，热闹的文旅消费场景成了城市发展中的亮丽风景。文旅商贸融合是高质量发展的新趋势，在“文旅+商贸”上下功夫，是当下之策，也是长远之需。

　　闫丽：国潮涌动激活文旅新体验、数码产品以旧换新掀起消费热潮、购物街区打造沉浸式消费新场景……春节假期，文旅商贸市场愈加火热。

　　罗海燕：没错，热闹之中是文旅融合的新味道、文旅产业的新趋势、消费市场的新方向。先说融合，文与旅融合的外延不断扩大、内涵也更加丰富，文化+旅游、文化+科技、文化+商业、文化+体育……换句话说，融合升级到2.0版本，包括业态融合、产品融合、市场融合、服务融合等方方面面，多层次、多指向的文旅新业态，开凿出文旅产业发展的新路径。不难发现，当前的文旅市场，特别注重满足游客的情绪价值、文化品位、沉浸式体验、衍生性消费和连锁式评价，这指向的正是需求与消费。相比吸引“粉丝”，更重要的是留住“粉丝”，用多元化的场景、细分化的产品创造“粉丝黏性”，进而创造优质生产力。把“文气”、人气转化为财气，把流量变销量，这也是文旅与商贸融合的价值所在。

　　闫丽：文旅商贸市场的火热，不仅在一时。把观察的视线拉长，我们会发现，这股消费热潮由来已久，也能看到文化、旅游、商贸三者之间的联系愈发紧密。

　　罗海燕：文化、旅游和商贸的关系，从城市高质量发展角度来说，是文化、社会和经济的关系。其中，文化是灵魂，是核心竞争力，没有文化底蕴、文化特色、文化内涵，就难以吸引游客和投资者。旅游是把文化资源变为文化资本、文化资产的桥梁。商贸是结果，也是保障，通过创造经济价值，可以进一步吸引更多人气，助力文化建设，形成良性循环。文旅与商贸的融合，是一种“取长补短”，以文旅之热、之新催生新的商贸经营模式、倒逼传统商贸载体转型；也是一种目的和手段的统一，注入文化内涵、吸引旅游要素，最终回到商贸经济发展上。

　　闫丽：把假日文旅商贸市场的火热延续全年，意味着我们不仅要在增强消费能力、提升消费意愿上下功夫，也要在适应消费结构变化、增强供需适配性上做文章。我们如何进一步以新供给激发文旅市场、消费市场新活力？

　　罗海燕：优质产品供给是推动文旅高质量发展的“硬支撑”，也是扩投资、稳增长、促发展的“主抓手”。优质既指向产品和服务的质量，也指向更广的覆盖面、更高的精准度。优质供给能够实现分类分级，满足不同群体、不同层面的文化需求、消费需求等。激活“旧”，在闲置空间中注入具有地域特色的文化元素，打造城市书房、文化驿站、另类博物馆等新型文旅空间。用好“新”，通过新技术将文化资源转化为新产品、新服务。

　　闫丽：商文旅的融合、联动，也是协同发展的题中应有之义。去年底，京津冀三地联合发布文旅产业协同发展行动计划，构建优势互补、协同联动的现代化文旅产业体系。这正是“软联通”的体现。

　　罗海燕：京津冀山同脉、水同源，人相亲、地相连，三地文化是相近的，旅游产品是互补的，消费市场也是相通的，这是协同发展天然的优势。用好这种优势，不仅意味着不同资源要素的整合，也意味着区域协调机制、文旅标准体系的优化。就像此前，河北博物院的文物长信宫灯来天津博物馆展出，成了“顶流”，引发市民广泛好评。这样的文物“出差”激发文化的魅力，也激发市场的活力，既丰富了三地市民游客的旅游体验，也提升了区域文旅品牌的影响力和竞争力，达到了“1+1+1＞3”的效果。