（来源：河北日报）

转自：河北日报

承德持续探索文化产业高质量发展路径

挖掘文化富矿 筑起产业高地

9月22日拍摄的雄伟壮丽的金山岭长城。

11月9日，游客在承德文创中心旗舰馆选购文创产品。 本组图片由本报记者陈宝云摄

□陈宝云 闫立辉

作为我国首批历史文化名城，承德坐拥避暑山庄及周围寺庙、金山岭长城两处世界文化遗产，皇家文化、草原文化、长城文化、红色文化等特色文化在此交融共生，积淀下深厚底蕴。近年来，承德以产业升级、产品创新、市场激活为抓手，深耕长城文化、草原文化等核心资源，推动文化产业高质量发展。数据显示，2019年至2024年，承德规上文化企业资产从64.9亿元增长至70.8亿元，营收从15.6亿元跃升至26.8亿元，实现规模与效益双提升。

项目与政策同频

筑牢产业发展根基

夜幕下的金山岭长城，在灯光的点缀下更添几分梦幻色彩。进入景区，沿途的行道树、书画廊、杏花村等区域，均设有互动演出点位。游客们不仅能欣赏到戚继光主题雕塑光影、“时空穿越”互动光影、“光影诗画”互动光影等，还能参与“提灯夜上长城，共创点亮金山岭长城”体验活动，成为长城文化的参与者和传承者。

值得一提的是，夜游长城项目坚持长城本体不装灯、不拉线、不打钉，在保护第一的前提下实现文化传播与旅游体验的有机融合。

“这里的灯光，完美勾勒出长城的轮廓，行走在其中，仿佛与历史对话，既能欣赏美景，又能感受到长城承载的厚重历史与民族精神。”来自辽宁的游客许硕表示，夜游长城的体验，让他对长城文化有了更深刻的理解。

作为全国首个以长城保护与传承为核心的沉浸式夜游项目，《守望长城》自今年8月23日惊艳亮相以来，凭借独特的创意设计、严格的保护理念和深厚的文化底蕴，迅速成为承德文旅市场“新宠”，吸引大量游客前来打卡。

《守望长城》的成功并非偶然，背后是承德对政策的深入解读与精准落实，以及对文化产业项目的科学谋划。

“为推动文化产业高质量发展，我们组织全市相关单位深入研究国家和省级文化产业政策，聚焦新型文化业态，重点培育政策支持的重点产业项目，确保每个项目都能精准对接政策导向，获得有力支撑。”承德市委宣传部文化改革发展科科长苗建宇说，该市多个文化产业项目累计获得省级支持资金1760万元，为项目的顺利推进提供了坚实保障，也为承德文化产业发展注入强劲动力。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。作为全国规模最大的皇家文化主题户外实景演出，《鼎盛王朝·康熙大典》以民族平等、边疆治理等历史故事为蓝本，通过宏大的场景设计和创新的互动形式，让观众沉浸式感受中华民族交往交流交融的壮阔历程。而中国马镇旅游度假区则深挖草原文化精髓，以马为媒打造特色文旅体验，成为展示草原风情的重要窗口。

近年来，承德依托深厚的文化资源，立足特色，面向市场，精心培育《草原丝路》《汗血宝马》等一批带动力强、影响力大的文化产业项目，呈现出集群式发展的良好态势，已在全省乃至全国的文化市场中占据一席之地，成为展示承德文化魅力的新名片。

截至目前，承德鼎盛文化产业投资有限公司、河北山庄老酒股份有限公司、中国马镇旅游度假区3家企业获评全省“知名文化企业30强”，木兰民族文化产业园、金都黄金文化产业园2个项目获评全省十大文化产业项目。全市文化企业已达2158家，累计带动10万余人就业。

产业与市场对接

培育经济增长新引擎

11月28日，在承德避暑山庄两宫门间的仿古街上，承德文创中心旗舰馆格外引人注目。走进馆内，“避暑山庄乾隆游”公仔印章盲盒、“8福运转茶器”等系列文创产品琳琅满目，每一件都承载着承德的文化记忆。

“乾隆公仔特可爱，荷花、玫瑰、巧克力口味的文创雪糕既好看又好吃，每个文创产品都有承德特色文化元素，我买了丝巾、茶杯、冰箱贴，打算回去送给朋友。”正在挑选文创产品的天津游客张鹏说。

这些深受游客喜爱的文创产品，不少源自承德举办的“创意承德”文创大赛。这项已连续举办五届的赛事，旨在通过对承德优质文化资源进行深度挖掘、策划、融合，开发具有承德特质，兼具艺术性、实用性的文化创意产品，培育发现优秀创新人才，加快促进承德文化旅游消费提质升级。

在打造重大文化产业项目的同时，承德注重营造全民参与的浓厚氛围，让更多优秀文化真正走进生活，满足人民日益增长的精神文化需求。

“5年来，大赛收到参赛作品数千件，经过层层筛选，已有千余款优秀文创作品实现市场转化，实现小文创撬动大市场目标。”苗建宇说。

除搭建创意平台，承德还积极搭建营销平台，通过举办“文创市集”等活动，推动文创产业实现社会效益与经济效益双提升。

今年9月，“创意承德·文创市集”在双滦区鼎盛元宝街举行。活动期间，2000余款文创产品和非遗作品集中亮相，涵盖丰宁满族剪纸、滕氏布糊画、满族刺绣等多个品类。

“游客在市集上既能欣赏到精彩的文化展示，又能购买到心仪的文创产品，把承德的文化记忆带回家。”苗建宇说，今年的“文创大集”共吸引4.2万人次参加。

在推动文化产业发展过程中，承德始终坚持“传承不守旧，创新不忘本”的理念，充分挖掘承德特色文化产品潜力，针对部分非遗项目和传统文化产品面临的市场困境，积极引导非遗代表性传承人和创意人才开发新产品、拓展新市场。

滕氏布糊画作为国家级非物质文化遗产代表性项目，以其精湛的工艺和独特的艺术风格闻名遐迩，但因多以大型摆件为主，制作周期长、成本高，难以满足普通消费者的需求。

了解到这一情况，承德市委宣传部主动对接滕氏布糊画传承人，建议开发小而精、价格低、方便带的创新产品。经深入研究市场需求，结合现代审美观念，陆续推出“团扇系列”“胸针系列”“书签系列”等小型文创产品。这些更具实用性和便携性的产品，极大提升了滕氏布糊画的市场影响力和品牌知名度。

多年来，承德深入挖掘避暑山庄及周围寺庙、金山岭长城等世界文化遗产的时代价值，打破“小纪念品”思维，推动“文化+科技”“文化+生活”跨界融合，加快数字藏品、文创设计等新兴产业发展，开发出多款兼具实用性与文化感的文创产品，让承德文化IP走进百姓日常生活。

学习与交流赋能

找准融合发展突破点

“我已经把承德演出看遍了，《鼎盛王朝·康熙大典》很恢宏、《隆承大马戏》特刺激、《中国马镇》具有浓郁的草原风情。”每年都来承德旅游的北京游客陈梅，对承德的文化演艺产品赞不绝口。

游客的称赞，离不开承德对文化演艺产业的精心打造。近年来，承德充分利用京津冀协同发展战略机遇，将北京、天津作为重要客源市场，通过举办文化旅游推介会、参加旅游展会、与京津冀地区旅行社合作等多种方式，全力宣传推介承德的文化演艺产品和“演艺之城”新名片。

为进一步创新文化产业发展思路、打造新业态，承德积极组织举办文化产业巡礼活动。活动邀请国内文化产业领域知名学者、专家以及北京、天津等地知名文化企业家来承，与承德文化企业负责人面对面交流探讨文化产业发展新趋势、新路径。

武烈河畔，罗汉山下，一片充满文艺气息的建筑群格外引人注目，这便是承德梵木罗汉山文创园。几年前，这里还是闲置多年的老旧厂房，墙体斑驳、杂草丛生，与周边的城市景观格格不入。

为盘活闲置资源，承德引入专业的文创园区运营团队，对老建筑群进行保护性改造。在保留建筑的原有结构和历史风貌的同时，融入现代设计元素，将其打造为集咖啡厅、影视主题酒吧、演艺中心、文创工作室、艺术展厅等多种业态于一体的文创园区。

“他山之石，可以攻玉。近年来，为学习借鉴先进地区文化产业发展的成功经验，承德多次组织文化企业负责人，赴深圳、重庆等文化产业发达地区开展考察学习活动。”苗建宇说。

每到一处，大家都与业内专家和企业代表深入交流，详细了解规划建设、业态布局、运营模式、政策支持等方面的经验做法，并结合承德文化产业发展实际，将先进经验转化为推动产业发展的具体举措，不仅开阔了视野，更激发了企业的经营活力。

近年来，承德以项目建设为抓手，文旅融合发展不断取得新突破。鼎盛元宝街成功获评国家级夜间旅游和消费集聚区、国家级旅游休闲街区，成为承德文旅新地标。国家级文化产业示范园区“21世纪避暑山庄”文化旅游产业园区持续发展壮大，推出“承德好礼”等系列文创产品，推进文创品牌建设和销售网络建设，进一步丰富了产业业态。

“当前，承德正深入贯彻落实党的二十届四中全会精神和省委十届九次全会精神，立足深厚文化底蕴，以建设文化强市为目标，持续激活文化资源潜力，让文化产业成为推动高质量发展的强劲动力，让优秀传统文化在新时代焕发出更加璀璨的光彩。”承德市委宣传部副部长房兴利说。