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新华财经杭州11月28日电（韦鹦曦）27日，2025中国茶品牌建设论坛在浙江新昌举行，论坛以“茶叶恒久远 科技发新枝”为主题，聚焦茶产业高质量发展。在圆桌交流环节，福建省中闽华源茶业有限公司董事长郑华山，分享了以“出山、出圈、出彩”三维战略推动企业跨界破局、深耕全球市场的实践经验，为传统茶企品牌化、国际化发展提供了鲜活借鉴。

图为福建省中闽华源茶业有限公司董事长郑华山

深耕茶产业30年，中闽华源始终扎根福建安溪、武夷山、福鼎等核心产茶区，郑华山介绍，企业以“一片叶子富一方百姓”为初心，构建了“茶企+合作社+茶农”的利益共同体，联动5万多亩生态茶园基地与26个茶业合作社，搭建起从茶园到茶杯的全程可追溯体系。“出山是跨界出海的根基。”郑华山强调，通过智能化茶园建设与数字化工厂升级，企业实现传统制茶工艺与现代科技深度融合，既保障了源头好茶的稳定供应，带动农村剩余劳动力家门口就业，更筑牢了品牌走向全国、迈向世界的品质底气。

面对消费市场年轻化、多元化趋势，“出圈”成为品牌链接时代的关键举措。中闽华源打破品类与渠道边界，以轻创新思维探索发展新路径：与头部企业、大型商超开展联名合作，依托自有供应链优势拓宽国内市场。“匠心传承是根本，与时代同行是出路。”郑华山表示，传统茶企需跳出单一茶饮框架，让茶叶融入更多消费场景，才能持续扩大品牌受众与市场影响力。

文化赋能则是品牌“出彩”出海的核心密码。郑华山提出，从古代万里茶道到西方下午茶，中国茶早已是文明交流的重要使者。新时代的“出彩”，是将千年茶文化转化为当代品牌语言，在保持中国茶核心韵味的基础上，适配全球消费习惯与标准体系。作为中国农产品百强标志性品牌，中闽华源将生态种植、非遗工艺与健康生活理念融入品牌表达，通过海外市场本土化运营，让茶香承载的东方智慧获得世界共鸣。

据悉，2025中国茶品牌建设论坛由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、中国茶叶流通协会联合主办，为茶产业品牌协同发展搭建了重要交流平台。

编辑：幸骊莎